2015年社交网络竞争激烈，移动社交应用更加细分化，并全面融入日常生活，覆盖到各个领域。随着社交网络格局的快速变化，社交网络营销也【yě】成品牌营销的“规定动作”。品牌营销或研究经理人对社交网络营销价值也普遍持看好态度，社交网络将迎来投入增长。“江【jiāng】湖大佬”微博和微信由于平台功能及用户需求差异，也逐渐在【zài】品牌营销上呈现明显差异。

现状：变化快速的社交网络格局

社交网络全面融入日常生活，应用细分化趋势明显。在前1000名的移动社交应用中，社【shè】区类(28%)、即时通讯类(21%)、娱【yú】乐类(20%)和匿名类(19%)应用占比达88%，新老手同台演绎。

微信用户数量激增，加快布局

根据腾讯2015年第三季度财报，微信和【hé】WeChat的合并月活跃账户数已达到6.5亿，比去年同期增长39%;每天超过2亿次分享给好友、每天超过【guò】1亿次分享到朋友圈;80%收过微信红包的用户转化为微信支付活跃用户，超过15万家线下门店接入微信支付;公众账号已超过1000万个，全国政务微信公众号数量突破5万个，覆盖人群超过1亿，共提供超过500项服务。

90后成为QQ空间主要用户群体, 95后占据主导

根据腾讯2015年第三季度财报，QQ空间月活跃账户数达6亿，较去年同期增长4%;包括手机【jī】、平板电脑等在内的智能终端月活跃账户数达5亿，较去年同期增长14%。从年龄【líng】分布看，90年到94年出生的用户比例为19%，95年后出生的用户比例更为32%，两者合并占比达51%，显示出QQ空间持续【xù】的用户吸引力。

微博活跃用户实现连续增长，高粘性用户增长明显，12-20岁年龄段是微博主力人群。根据微博2015年第三季度财报显示，2015年9月的日均活跃用户数为1亿，较上年同期增长30%。9月的月活跃【yuè】用户达【dá】2亿，较去年同期增长近33%。根据《2015微博用户发展报告》，在登录频次方面，月均登录频次15天及以上的微博用户达40%，大幅领先去年同期的32%。在用户年龄方【fāng】面，12-20岁是使用微博的主力人群，并且以24岁为分水岭，呈现24岁前女性用户居多、24岁后男性用户居多的特征，与微博旅游、视频、音乐、电商等垂直兴趣领域更吸引年轻女性【xìng】、微博广场的公共话题讨论功【gōng】能对较大年龄男性更有吸引力的特征形成共鸣。

短视频市场几大玩家逐渐差异化

“美拍”去美化，或将转型为短视频播放平台;“秒拍”和微博的深度整合，以娱乐、明星为切入点，打造一个集优质PGC内【nèi】容与广泛UGC内容于一体的高【gāo】品质直播社区;“GIF快手”依靠“杀马特”的力量，俘获了大量四五【wǔ】线城市用户。

图片应用：共鸣和文艺是图片应用吸引90后年轻用户的主要出发点

“好赞nice”基于图片与标签的社交软件，把人和物连在一起，让用户分享自己的生活方式、情绪，找到那些与自己志同道合或者有共鸣【míng】的人;足记“图片+字幕”的大片模式，坚决要将文【wén】艺范儿一路走到底。

态度：品牌营销或研究经理人普遍看好 社交网络将迎来投入增长

品牌客户对社交网络的反馈如何?尼尔森通过调研发现，社交网络几乎已成为品牌营销的“规定动作”。

76%的企业品牌营销或研究经理人表示提高了2015年社交网络营销预算【suàn】，超过【guò】六成的企业或品牌已经为社交网络营销设立专门的团队，有超八成品牌经理人表【biǎo】示为社交网络营销指派了专门的人员。而多手段“出击”社交网络营销已成常态。

在社交网络【luò】的功能【néng】上，品牌经理人认为微博和微信在信息传递方面有独特优势，能有效提升品牌知名度，并在相当程度上到达目标消费者。

微博、微信【xìn】是当今中国社交网络的两大“大佬”。针对他们推出的广告产品，66%的品牌经理人表示有过购买经历;同时购买者占到近四成。

品牌经理人认为，微博客户端开机广告和展示广告在提升品牌知名度方面优势明显【xiǎn】，热门话题和信息流广告则主要有助于品牌信息传递。而微信广告还只是处于试水阶段【duàn】，还未真正发力，未来还有很大发展空间。

玩法：品牌实战演示如何玩转微博/微信

在众多中国社交应用中，微博与微信是最大的两个平台，是品牌营销的【de】角力场和试验地。因平台功能及用户需求差异，营销【xiāo】方式及目的也有所不同。

微博成就品牌BIG DAY

不同于新生的微信营销，微博营销受益于多年的试验耕耘，已形成了多样的形式，并积累了众多成熟的操作方法，所解决的【de】营销需求覆盖新品首发、重大促销、限【xiàn】时抢购、重大联合推广、明星代言等重要时间点的事件的传播。如微首发等微博营销形式已有从话题造势、多渠道传播、定制专属产品到转换【huàn】销量的一整套操作方式。

微信营销将继续围绕流量释放价值

微信着力发掘其流量价值，以【yǐ】微信公众号和朋友圈广告为主要【yào】营销形式。其中微信公众号是品牌触达消费者的新渠道，能够提供统一的服务，并作为小型电商平台提供购物功能【néng】，直接对接消费者进行互动。朋友圈广告则能够最直接地满足品牌广告主对曝光和触达的需求。