过去一年，究竟有多少家科技公司换了logo？看看经过升级和激活后的陆特新logo
2024-12-26
就像人在经历人生的重大事件后，会想要变换造型，“重新做人”一样。许多企业的Logo更新【xīn】换代也是随着重大的市场变化或者战略调整而出现。新的姿态和造型总是和新的行动联系到一起的。因此，从Logo变化你也可以看到一个公【gōng】司的成长过程，从中你还是可以发现【xiàn】一些有意思的东西。
12-26，乐视网在自己的全球品牌大会上启用全新Logo。在这个Logo中原本的“LeTV”被简化成了“LE”，在设计上面，它迎合了“简约设计”的潮流，红、蓝、绿和灰四种颜色条【tiáo】成了一个LE叠合【hé】在一起的形状。随着乐【lè】视网分支产业的细化，用LeTV来指代整个品牌有出入，所以乐视的缩写变为了LeEco，借以指代生态圈。在2016年度CES大会上，乐视与法拉第(Faraday-Future)宣布合作共同打造新款概念车FFZero1，这是乐视今年走向海外的第一步。乐视还在Instagram上【shàng】推出广告，图片的描述文字为【wéi】繁体字，显然瞄准的是内地之外的市场。这些举措都解释了乐视换Logo的原因：国【guó】际化。2015年9月，滴滴打车把自家Logo甚至应用名字都改掉了。这家公司不仅想要做“打车”，还想要做成连接线下的【de】互联网服务平台。滴滴打车变成了“滴滴出【chū】行”，Logo也从原来具象化的打车变成了一个缺了角的字母“D”。更加简单的符号才更具有包容性。关于这个logo，在【zài】发布之后被质疑有模仿Uber的嫌疑，也有人爆出它抄袭某牙医诊所标志。形状上来看，的确是几乎一【yī】样呢。自2013年，苏宁电器改名苏宁云商之后，它就一直在扩展线上业务。2015年4月，苏宁的O2O零售公司苏宁易购更新【xīn】了Logo。它放弃了以往的黄蓝色音译加名字的方式，增加了一个小狮子形象，并变为黑白黄三色。苏宁方面称，新的Logo中狮子的嘴部是一朵云的形状，表达苏宁易购线下与线上统一的云商模式。放弃蓝色则是因为它的“电器化”感太强。另外，Suning.com的域名也从大小写混合变成了全小写，视觉上更平衡。全新Logo将在网上【shàng】商城与实体门店中使用，而【ér】苏宁易购也会作为苏【sū】宁旗下零售品牌实现线上线下的统一，线下门店将全部使用苏宁易购品牌。在使用了旧Logo12年之后，魅族于12-26的旗舰机Pro 5的发布会上公布了新Logo。新Logo由魅族和知名设计团队MetaDesign合作。“Uplifting”的概【gài】念展现在新品形象系统的各个方面。新Logo更简洁，采用无衬线字体，去【qù】掉了由粗变细的渐变效果。魅族视觉设计经理陈希谈到新Logo时称：“过去的Logo粗细跨度非常大，非常具有科技感。新版的Logo希望是一个有温度的设计，所以它变得更加圆润【rùn】，统一了字体的间距，视觉上看上去更加均衡，也更加【jiā】稳重。”这大概就是黄章所说的“如明镜一般平静稳定”的感觉吧。引入阿【ā】里投资以后，魅族的步伐明显加快了许多。魅族放弃了单一产品线的战略，试图打开新的消费者群体【tǐ】。魅族发【fā】布了酝酿已久的高端子品牌Pro，试图打开国产高端机市场。魅族在推出高端机的时机换Logo，也是调整品牌策略的一部分。仿佛在宣称自己是全系列手机的品牌，而不是低端机的代名词。罗技是世界上卖出鼠标最多的公司。他们在2015年7月【yuè】换了Logo。去掉了原来的眼球图案，字体也变得更【gèng】加圆润。这跟公司的转型有关。随着PC配件业务的下滑，罗技开【kāi】始逐渐把重心转移到蓝牙扬声器、电话会议系统和平板配件上。部分产品线也从“Logitech”改名成【chéng】了“Logi”，新的名称和标志将会出现在新的产品线上。消费者熟悉的PC配件、游戏手柄和音响都还保留了Logitech名称。这也是罗技第一次雇佣首席设计官(Chief Design Officer)。罗技的CEO对Wired说，他们的目标是成为一家设计公司。12-26，陆特能源在【zài】公司十周年大型盛典上启用了全新升级的logo。在原来的基础上，对线条、色彩进行了优【yōu】化，企业中文名称也放大凸显出来了。在这个logo中，原本棱角锋利的线条更加流畅，增加时尚感的同时更具亲和力。调整后的logo色彩更具科技感和【hé】未来感，而这正是陆特能源对logo进行升级的初衷。经过十年发展壮大，陆特能源逐渐从一家地源热泵系统【tǒng】集成服务商转型成为专研地热能开发利用的科技型公司，旧的logo已经不能承载公司的形象传达。中文企业名称放大也说明陆特能源更加注重品【pǐn】牌的【de】传达和推广。Google X是专注于研究前瞻项目的“神秘部门”，到目前为止成立5年了。如今随着Google-X独立成为Alphabet的子公司，它在Alphabet集团中的【de】位置【zhì】也有所变化：改名为X换上了新Logo，重新定位为Alphabet的孵化器，也开始重视项目的可行性。在Alphabet成立之后，Google-Venture谷歌风投也把自己的Logo也作出更改。和Google五颜六色的Logo不同，谷歌风投的Logo更冷峻，有点极简的风格。Wired评价说和谷歌去掉衬线，变得更平易近【jìn】人相比，谷歌风投的Logo凸显【xiǎn】了自己的先锋感。嗯，这本来就是个投资初创企业的子公司嘛。这个Logo是谷歌自己的设计公司设计的。新Logo公开后，网友和媒体的【de】反【fǎn】应都很好，还有人说这是谷歌历史上最好看的Logo。他们还重新设计了网站。把字母V的斜杠这个元素运用到网站和图标里。你一定还记得去年12-26，Google发布新Logo的事。新Logo的字体变化较大，变成了无衬线字体，整体更圆润。Google官方的解释是去掉衬线方便人们在不同终端识别Logo。以前，人们只能通【tōng】过电脑访问Google。如今，人们一天之内会通过各种不同的平台【tái】、应用和设备来使用Google的产品：手机、电视、手表、汽车仪表盘等，因此需要更加干净利落的字体。Google创始人及CEO Larry Page也在宣布Google重组为新公司Alphabet时说，想要重新开始，找回一种孩童般的天真。12-26，联想在全球誓师大会发布全新的Logo。全新Logo是在2003版基础上修改而来，抛弃了已【yǐ】沿用十二年的斜体设计。联想官方称这样的设计更加人性化，表现了他们看重用户体验的宗旨。为他们设计Logo的是Saatchi&Saatchi的纽约办公室。无论墙内墙外，大家表达的意见出奇地一致：这个Logo太平淡了吧。几乎没有什么特色。也有人吐槽说【shuō】字体和整体【tǐ】风格太像Buzzfeed。
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